“ Z代”和“一个有多个镜子的人”很流行...
最近，法国奢侈品巨头 Group（）宣布，其眼镜师眼镜（）已签署了一项协议，以收购美国的高端眼镜品牌Maui Jim。几个月前购买了丹麦豪华眼镜品牌后，这也是凯林眼镜扩张策略的重要里程碑。
Group在其眼镜业务中的一再布局实际上是时尚眼镜市场持续上升的缩影。在外观经济的持续催化下，时尚的眼镜已成为面部的重要时尚元素，并且随着新一代消费者的消费需求需求和消费习惯的变化，轨道正在不断升级。在本期中，首席执行官品牌观察将重点关注时尚眼镜行业，并查看该市场中有哪些新业务方法。
零售体验升级
传统眼镜是主要通过试用和经验购买的产品。他们对离线商店的需求很高，并且经常以社区和商业区的街头商店形式存在。如今，随着眼镜产品的时尚属性的改善，消费者对零售布局和玻璃品牌的体验设计提出了越来越高的要求。
在国内购物中心，消费者经常可以看到各种眼镜品牌，包括将国际品牌汇集在一起的眼镜收藏店以及带有单个品牌的专业商店。
Loho是一个新的零售时尚眼镜品牌，倡导眼镜的配件，并提出了“一个人和四个镜子”的时尚概念，是购物中心的活跃参与者。自2012年成立以来，该品牌已在全国范围内部署了近1000家品牌商店，涵盖了200多个中型和中型城市的核心商业区。它是万达，首都，乔伊城，中国资源等的战略合作品牌。
不仅如此，Loho的新眼镜品牌UOO！去年推出的还瞄准了一流城市的核心业务区，以铺设商店。
除了Loho，，Aojo等当地时尚眼镜品牌也是购物中心的“常规客户”。同时，一些国际时尚玻璃品牌也占领了国内购物中心。目前，最多的商店包括Jins ，Ray-Ban等。品牌也在不断进入中国市场。例如，不久前，英国高端时尚眼镜品牌琳达（Linda）在上海的郭金中心（Gujin ）大陆开设了第一家专业商店。
值得注意的是，放弃街头商店和进入购物中心的时尚眼镜品牌在商店空间的设计中也更加大胆，更前卫，有些甚至会削弱购买产品的功能。
来自韩国的时尚眼镜品牌是一位出色的球员，他可以在品牌空间计划中演奏并探索开拓性的展示美学。这些商店遍布世界各地，其中包括中国大陆的17家商店。
通用汽车的每个旗舰店都有不同的主题含义，并通过使用各种媒体和富有想象力的艺术装置来展示独特的消费者体验空间。 GM专注于“未来人类”，“扭曲时间”，“时间和空间”，“时间与空间”，“ Haus 0 10 10 10 1”，GM使用艺术品，装置，图像等来连续输出新鲜度，实现了全面的购物体验和沉浸式的情感联系。
像通用汽车一样，越来越多的时尚眼镜品牌开始放弃对传统零售的陈规定型思想，并创建具有更多样化的图像概念店。
例如，Mu 推出了一家概念商店，包括工艺，熔岩，冰心和太空胶囊等主题，并根据不同的主题在商店中创建了沉浸式设备，从而通过创新的空间设计语言升级了离线消费体验。呃！ 的商店表达方式选择打破传统的容器显示方法，并使用De-和幕墙显示方法来容纳该空间中更多的SKU，从而改善了客户的消费自由和沉浸式。
隐形眼镜品牌爆炸
根据使用情况和服装风格选择不同的眼镜以匹配趋势。除了框架眼镜外，彩色隐形眼镜（也称为隐形眼镜）逐渐成为公众手中的时尚匹配物品之一。
在电子商务平台上搜索“美丽的隐形眼镜”可以看到数百个品牌。根据暴民研究所的数据，2025年，中国隐形眼镜行业的市场规模可以达到500亿元人民币，预计将成为世界上最重要的市场。闻到商机的资本一直在不断增加其在隐形眼镜轨道上的投资，穆迪，等多个隐形眼镜品牌已连续完成融资。
为了增加与消费者的接触窗口，一些在线开始的美容隐形眼镜品牌已经离线了。
Lens品牌于2015年开始建立离线隐形眼镜商店，现在它在全国范围内开设了300家商店，基本上实现了一流的城市和省级首都。考虑到商店用户的消费需求，粉红色被用作商店的主要颜色，以确保商店的时尚形式。尽管商店是带有开放式货架的自助服务购物，但它还结合了漫画，简短的视频，海报和其他表格，以指导新用户佩戴隐形眼镜，销售人员还将耐心地解释产品的安全性和基本属性。
MIOMI已开设了该国第一家隐形眼镜商店，已深入脱机运营已有十多年的历史，并在全国30个城市中实现了150个离线码头商店的布局。甜美的颜色等。还进入具有直接销售 +特许经营模式的购物中心。
Big Data表明，目前，离线渠道中的隐形眼镜品牌商店主要集中在第一和第二层城市，主要是进入中档和受欢迎的购物中心。就商店形式而言，隐形眼镜品牌的离线商店区域通常不大，其中大多数是开放式柜台。新兴的国内隐形眼镜品牌还专注于在线渠道，并保留在输入离线渠道上。例如，受欢迎的隐形眼镜品牌穆迪（Moody）曾经说，它不会考虑目前开设大量商店，而是考虑建立品牌体验商店。
目前，购物中心的隐形眼镜类别的布局仍然很空白，但是就像国内美容产品一样，他们很可能会捕捉购物中心作为开发的下一站。
时尚团体提高位置
从全球眼镜市场上看，近年来豪华眼镜已成为流行的蛋糕，而眼镜市场的比例不可低估。
一开始，我们提到，凯林眼镜又一个接一个地赢得了毛伊·吉姆。自2014年成立以来，眼镜创建了一个完整且平衡的品牌矩阵，由设计，开发和销售链接的16个品牌组成，包括熟悉的奢侈品牌，例如Gucci，Saint和Etk。
2018年5月，全球第一家离线商店以店内商店的形式在北京的 Li正式开业。目前，眼镜已在开设了一家官方旗舰店，离线商店主要进入和Fuyi眼镜和其他眼镜收藏店。
除 Group外，LVMH奢侈品集团还在加强其眼镜业务。 2021年12月10日，LVMH宣布已与意大利眼镜制造商达成协议，以收购由双方共同拥有的合资企业Thélios的49％股份。交易完成后，LVMH将达到100％的持有和全面接管Thélios，从而增强其在豪华眼镜领域的竞争力和市场声音。
此外，意大利奢侈品牌还宣布，不久前，他们已经与瑞士豪华眼镜制造商Akoni Group签署了一项为期十年的独家眼镜许可协议，该协议将于今年7月正式生效。由Akoni团体领导的第一个新系列将在2023年的春季和夏季时装秀上展开，并将同时发生。此前，意大利奢侈品时尚集团New还成立了一个独立的眼镜部门。第一个系列眼镜产品 - 该集团的时尚迷你眼镜系列，于2020年发布。
不仅奢侈品集团，而且时尚品牌都希望获得高端眼镜市场的份额。
例如，IT从服装领域进入眼镜行业，于2018年推出了 商店Neith和Neith。其中，Neith被定位为高端，主要是出售 品牌和设计师品牌。 Neith被定位为相对流行的，重点是前卫和现代时尚眼镜。目前，Neith和Neith拥有9个离线商店。
不难看到高端豪华眼镜已成为主要品牌和奢侈品团体探索的新领域。当时尚成为未来眼镜消费量的不可避免的趋势时，消费者的需求不断变化，迫使时尚眼镜行业以更快的速度改变。
考虑到时尚和专业精神，并在追求运营效率的基础上实现“精致和精致”，创建更好的在线和离线全渠道服务可能是时尚眼镜品牌的真正利润点。